قد يعد إنشاء محتوى قيم لجمهورك المستهدف طريقة رائعة لزيادة حركة المرور على موقع الويب وتحسين تصنيفات محرك البحث وجذب العملاء والاحتفاظ بهم، إلا أن إنشاء المحتوى هو مجرد الخطوة الأولى، لأن عرض هذا المحتوى ووصوله لجمهورك هو الأهم. بعد كل شيء، لن يفيدك المحتوى الخاص بك إذا لم يره أحد. وهنا قد يكون المهم التفكير فيما يحدث في الفضاء الرقمي، وحيث هناك أكثر من 70 مليون مشاركة جديدة على WordPress كل شهر وحده وفق ما أشار اليه ريان روبنسون المتخصص في محتوى الويب في يناير 2023. ذلك يجعلنا نتساءل هل أصبحت المدونات والمحتوى والتسويق الرقمي مبادئ أساسية لاستراتيجية المسوق الحديثة؟
في هذا السياق أفاد ما لا يقل عن 65٪ من مسوقي المحتوى بأنهم يعملون بإستراتيجية تسويقية كاملة وموثقة لدفع مواقعهم على الويب وتوجيه حركة المرور إليهم.
المهم هنا ومع دخولنا النصف الثاني من عام 2023، أن تدرك الطرق الأكثر فاعلية التي يمكن أن تساعدك على زيادة حركة المرور وإشراك الزوار وتحقيق أهدافك عبر الإنترنت في نهاية المطاف. في هذه المقالة، سوف نستكشف تسع طرق للترويج لموقعك على الويب. تشمل هذه الأساليب مجموعة واسعة من التكتيكات، بما في ذلك تحسين محرك البحث (SEO)، وتسويق المحتوى، والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والمزيد. من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات، يمكنك تعزيز ظهورك على الإنترنت والوصول إلى جمهورك المستهدف وزيادة سلطة موقع الويب الخاص بك.
الطريقة الأولى: ابدأ التدوين
عند الحديث عن التدوين، قد يبدو الأمر وكأننا نتحدث عن تقنية قديمة تعيد إلى الأذهان حقبة الإنترنت في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. خلال ذلك الوقت، سيطرت منصات مثل Tumblr على المشهد، وكانت المدونات والمناقشات هي القنوات الأساسية عبر الإنترنت.
على الرغم من أن التدوين نشأ في البداية كمنصة لمقالات الرأي الشخصية على مواقع مثل Tumblr، فقد تطورت إلى صناعة مزدهرة تلبي احتياجات الشركات التي تسعى إلى زيادة حركة المرور والتحويلات إلى موقع الويب.
يتطلب إطلاق مدونة بعض البحث والتخطيط الأولي، الذي يستلزم التحقق من منافسيك لفهم الموضوعات والاتجاهات السائدة في مجال عملك. بالإضافة إلى ذلك، يعد التخطيط الدقيق ضروريًا لضمان إنتاج ونشر المحتوى الذي يلتزم بإرشادات تحسين محركات البحث من Google. ومع ذلك، بمجرد أن تكتسب مدونتك زخمًا، يمكن أن تكون بمثابة إستراتيجية قيمة لجذب العملاء، والزائرين الذين يسعون للحصول على المشورة والمعلومات ثم يُعاد توجيههم بعد ذلك إلى موقع الويب الرئيس الخاص بك.
الطريقة الثانية: الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي
لقد تغيرت وسائل التواصل الاجتماعي كثيراً، عن تلك التي بدأت في العقد الأول من الألفية، فالمنصات التي اشعلت نوع من الهوس، بين الناس في ذلك الوقت مثل - Bebo وMyspace وMSN Messenger – تم توجيهها اليوم نحو الجانب الاجتماعي، فيما اتخذت تطبيقات مثل Facebook وInstagram وTwitter وTikTok - "الأربعة الكبار"، إذا صح التعبير – الشكل الأقرب إلى أدوات الإعلان المقنعة للغاية.
بالنسبة لأي شخص يأمل في تعلم كيفية الترويج لموقعه على الويب، سوف يكون من المهم ان يعرف أن هناك حاليًا أكثر من أربعة مليارات مستخدم ناشط لوسائل التواصل الاجتماعي، مما يعني أن أكثر من نصف سكان العالم لديهم حساب على منصة وسائط اجتماعية واحدة على الأقل. وبالتالي، فإن الجمهور المثالي لموقعك على الويب موجود في مكان ما، حيث يقضي العالم ما يقرب من 11.5 مليار ساعة في استخدام المنصات الاجتماعية كل يوم، وهو ما يعادل ما يقرب من 1.3 مليون سنة من الوجود البشري.
باستخدام قوة وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى المحتوى والتواصل معه ونشره لأشخاص آخرين لمشاهدته، يمكنك تطوير موقع الويب الخاص بك وقاعدة عملائك في نفس الوقت.
الطريقة الثالثة: إرسال موقعك إلى الأدلة عبر الإنترنت
يعد تقديم كل من مواقع الويب والمدونات إلى الأدلة عبر الإنترنت أحد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لتنمية موقعك. غالبًا ما يكون إرسال موقعك إلى أدلة على الإنترنت مجانياً بشكل تام، ولا يتطلب أكثر من القليل من الوقت. من خلال تقديم موقعك الي الأدلة عبر الانترنت، فإنك تنشئ مجموعة من الأماكن التي ترتبط مرة أخرى بموقعك على الويب، والتي يمكن بمرور الوقت أن تساعد مستخدمي الإنترنت في العثور على موقعك وبالتالي زيادة حركة المرور إلى موقعك.
إرسال موقعك إلى أدلة محركات البحث مثل Google وBing وYahoo! أمر بالغ الأهمية لضمان نجاح موقع الويب الخاص بك. من ناحية أخرى، عند النظر في الدلائل المدفوعة، من المهم توخي الحذر، والقيام بإجراء بحث شامل للتأكد من وصول جمهورك المستهدف إلى الأدلة المدفوعة التي تفكر فيها. إذا كانت متوافقة مع جمهورك المستهدف، فاغتنم الفرصة! يمكن أن يولد هذا النهج اهتمامًا حقيقيًا بموقعك بشكل فعال ويعزز ظهوره.
الطريقة الرابعة: مارس استراتيجية تدوين الضيف
لا يمكنك أن تفعل كل شيء بمفردك. لا يزال الإنترنت، على الرغم من احتكاره للأعراف المالية للرأسمالية، يضم درجة معينة من المجتمع الذي تأسس لرعايته. أحد عناصر المجتمع الرائعة للإنترنت في المدونات الخاصة بالضيف. تشير مدونات الضيف إلى ممارسة كتابة قطعة لمدونة شخص آخر، وهي تقنية قوية تستخدم للترويج لموقع الويب الخاص بك وزيادة ظهوره في عالم الإنترنت. يتضمن ذلك كتابة ونشر المقالات أو منشورات المدونة على مواقع الويب الأخرى كمؤلف ضيف. من خلال الإسهام بمحتوى عالي الجودة وقيِّم في المدونات أو المنشورات ذات السمعة الطيبة في مجال تخصصك، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع، وإثبات سلطتك، وإعادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
تبدأ عملية تدوين الضيف عادةً بتحديد المدونات أو مواقع الويب ذات الصلة التي تقبل مساهمات الضيف. يجب أن تتمتع هذه المنصات بجمهور متفاعل وسمعة طيبة في مجال عملك. بمجرد تحديد الأهداف المناسبة، يمكنك الوصول إلى مالكي المدونات أو المحررين من خلال عرض جيد التصميم أو اقتراح موضوع أو تحديد فكرة مقالتك.
عند كتابة منشور مدونة الضيف، من الضروري التركيز على توفير محتوى قيم وغني بالمعلومات يتماشى مع اهتمامات جمهور موقع الويب المستهدف. من خلال تقديم محتوى عالي الجودة، فإنك لا تكتسب ثقة واحترام جمهور المدونة المضيفة فحسب، بل تعزز أيضًا مصداقيتك كخبير في الصناعة.
الطريقة الخامسة: تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث
كما يقول المثل، "المحتوى هو الملك". توقف لحظة لمراقبة محيطك في المرة القادمة التي تكون فيها في وسائل النقل العام أو في أي مكان في الأماكن العامة، وستلاحظ أن الجميع تقريبًا ملتصق بهواتفهم الذكية، ويستهلكون الوسائط الرقمية.
أصبح المحتوى، بأشكاله المختلفة، منتشرًا في كل مكان، ويشمل
نظرًا لحبنا لاستهلاك المحتوى من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الترفيه مثل YouTube، فقد أدرك المسوقون إمكانية الترويج لعروضهم من خلال تضمين الروابط التابعة أو المراجع داخل المحتوى نفسه. يتطلب تسويق المحتوى، عند استخدامه للترويج لموقع الويب الخاص بك، التركيز على عنصرين رئيسيين: الجودة وتحسين محركات البحث.
من خلال الجمع بين إنشاء محتوى عالي الجودة واستراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة، يمكنك الاستفادة من تسويق المحتوى للترويج لموقعك على الويب بنجاح. يتيح لك هذا الأسلوب الاستفادة من الاستهلاك الواسع للوسائط الرقمية ومواءمة المحتوى الخاص بك مع تفضيلات الجمهور، وتحسين ظهوره في نتائج محرك البحث.
الطريقة السادسة: التسويق عبر البريد الإلكتروني
على غرار استخدامنا الواسع النطاق لوسائل التواصل الاجتماعي، أصبح التحقق من رسائل البريد الإلكتروني الشخصية ورسائل العمل عادة يومية تقريبًا، إن لم يكن كل ساعة، بالنسبة للكثيرين منا.
يستفيد التسويق عبر البريد الإلكتروني من هذه الفرصة عن طريق إرسال رسائل بريد إلكتروني ذات صلة وجذابة وقيمة إلى الأفراد الذين اشتركوا عن طيب خاطر في موقعنا على الويب أو نشرتنا الإخبارية.
من المهم ملاحظة أن مجرد الحصول على معلومات شخص ما أثناء عملية الشراء الأولية أو قراءة المقالة لا يضمن وجود عميل مخلص جديد. يعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني كوسيلة لإعادة الاتصال بهؤلاء العملاء المحتملين الذين ربما أصبحوا غير نشطين ويشجعهم على إعادة زيارة موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، من الضروري التأكد من أن محتوى بريدك الإلكتروني موجز ومباشر وجذاب. الهدف هو جذب متلقي المحتوى وحثهم على النقر فوق الروابط الخاصة بك، بدلاً من حذف البريد الإلكتروني بدافع الملل المطلق.
الطريقة السابعة: نشر وتصدير المحتوى الخاص بك إلى المجتمعات عبر الإنترنت ومواقع التجميع
بالنظر إلى اتساع وتعدد المساحات المتاحة عبر الإنترنت، من الضروري نشر المحتوى الخاص بك عبر العديد من مواقع الويب المختلفة ومنصات التواصل الاجتماعي والمدونات والمنتديات والمنصات المماثلة قدر الإمكان. من خلال القيام بذلك، يمكنك تعظيم إمكانات موقعك للنمو والتأكد من أن عددًا أكبر من الأشخاص لديهم الفرصة لاكتشاف المحتوى الذي تنشئه والتفاعل معه، فكلما زاد عدد الأماكن التي تنشر فيها المحتوى الخاص بك، زادت فرصة جذب الانتباه وإعادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك، فإنك تزيد من ظهوره وإمكانية الوصول إليه، مما يزيد من احتمالية اكتشافه من قبل الأفراد الذين ربما لم يكونوا قد واجهوا موقع الويب الخاص بك بطريقة أخرى. يتيح لك هذا الأسلوب الاستفادة من المجتمعات المتنوعة عبر الإنترنت ومواقع التجميع، مما يؤدي إلى تعظيم فرص وصولك وتوسيع نطاق جمهورك.
لتحسين فوائد مشاركة المحتوى، من المهم تحديد الأنظمة الأساسية ذات الصلة حيث من المحتمل أن يتواجد جمهورك المستهدف. من خلال الاختيار الاستراتيجي لمواقع الويب المناسبة وقنوات التواصل الاجتماعي والمجتمعات الأخرى عبر الإنترنت، يمكنك توسيع نطاق وصول المحتوى الخاص بك بشكل فعال وإنشاء المزيد من الفرص للمشاركة وحركة مرور موقع الويب.
الطريقة الثامنة: تعزيز الثقة والظهور في الرسائل الإخبارية والمراجعات
الثقة جانب حاسم ولكنه غالبًا ما يمثل تحديًا في التسويق الرقمي. يعد بناء الثقة أمرًا ضروريًا لأنه عندما يثق العملاء المحتملون بعلامتك التجارية، فمن المرجح أن يتفاعلوا معها ويظلوا مخلصين. ومع ذلك، يمكن أن تكون الثقة بعيدة المنال، خاصة في عالم يتم فيه قصفنا بالإعلانات مرات لا تحصى على مدار اليوم.
من خلال الظهور في النشرات الإخبارية ذات السمعة الطيبة، أو تلقي تعليقات إيجابية، أو دعوتك كضيف على البودكاست المؤثر، فإنك لا تكتسب المصداقية فحسب، بل تستفيد أيضًا من الثقة الراسخة التي تتمتع بها هذه المنصات مع جمهورها. يتيح لك هذا العرض الاستفادة من السمعة الحالية والمتابعين المخلصين للآخرين لتعزيز ظهورك وجذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقعك.
من المهم أيضاً أن تبحث بنشاط عن فرص لتظهر في النشرات الإخبارية أو المراجعات التي تتوافق مع مجال عملك أو تخصصك. استهدف المنصات التي لها جمهور متفاعل وذو صلة، لأن هذا يزيد من احتمالية زيادة حركة المرور الهادفة إلى موقع الويب الخاص بك. من خلال الاستفادة من قوة المصادقات الموثوقة، يمكنك تعزيز سمعة علامتك التجارية وزيادة الرؤية وتحقيق عائد كبير في نهاية المطاف.
الطريقة التاسعة: ركز على موضوعات دائمة الخضرة وقم بتحديث المحتوى بانتظام
في سعينا لفهم كيف يساهم تسويق المحتوى في نمو مواقع الويب، يُطرح سؤال حاسم: كيف نحدد المحتوى الذي يستحق التنسيق في المقام الأول؟ للتغلب على هذا التحدي بشكل فعال، من المفيد التركيز بشدة على الموضوعات "دائمة الخضرة". يشير المحتوى الدائم الخضرة إلى المواد التي تظل ذات صلة وقيمة للقراء أو المشاهدين أو المستمعين بغض النظر عن الوقت أو الموقع أو الأحداث المحددة. إنه المحتوى الذي لديه القدرة على توفير المنفعة والأهمية لسنوات قادمة. على الرغم من أن المحتوى الدائم الخضرة قد لا يؤدي إلى زيادة فورية في حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، إلا أنه يتمتع بميزة مميزة تتمثل في جذب الأشخاص وإشراكهم على مدى فترة طويلة.
يتيح لك التركيز على الموضوعات دائمة الخضرة إنشاء أصول محتوى دائمة يمكن أن تولد حركة مرور مستمرة وتوفر قيمة طويلة الأجل، فالاستثمار في محتوى دائم الخضرة والحفاظ على أهميته من خلال التحديثات المنتظمة هو نهج استراتيجي يمكن أن يؤدي إلى نمو ومشاركة مستدامة لموقعك على الويب.
في النهاية قد يكون الخبر السار، هو أن هناك ببساطة عددًا هائلاً من الأساليب الفعالة التي يمكنك استخدامها للترويج لموقعك الإلكتروني بنجاح في عام 2023 وما بعده. بالتأكيد، يتطلب الترويج لموقعك على الويب وقتًا وطاقة، ولكنه أيضًا جزء لا يتجزأ من الحفاظ على نشاطك التجاري وتطويره.
المصدر: https://l8.nu/sqNB